《股东来了》2022投资者权益知识竞赛于5月15日正式启动，作为本次《股东来了》深圳片区竞赛活动的承办方，招商证券积极响应监管号召，勇担企业社会责任，陆续推出《股东来了》2022系列活动。
5月19日，《股东来了》2022之招商证券鹏程万里行走进投教基地活动正式启动。本次活动一共分为6期，由人工智能机器人“牛牛”带领投资者深入走进招商证券国家级投教基地，了解基地的十大功能区域，感受基地“科技引领、创新驱动、国民教育、价值传递”四大核心特色。
走进招商证券国家级投教基地
招商证券鹏程万里行走进投教基地首期活动吸引了众多投资者的参与，投资者们重点了解招商证券国家级投教基地概况。
据了解，招商证券国家级投教基地位于深圳市南山区，基地建筑面积580㎡，共设置十大功能区域，整体设计简洁明快，具有科技感和未来感，集中体现了“科技引领、创新驱动、国民教育、价值传递”四大核心特色。面向公众开放时间为周一到周六9:00—18:00，周日接受公众预约开放。
据招商证券国家级投教基地有关负责人透露，投教基地所在地原是招商证券的首家营业部，将此地改造成“投教基地”具有特别的意义。
招商证券国家级投教基地智慧讲解员牛牛
在基地现场，招商证券国家级投教基地智慧讲解员牛牛介绍，基地于2017年开始筹建，2018年正式开始运营，2020年获得国家级实体投教基地和深圳市“百姓学金融”实践基地双授牌，2021年基地首次参加全国投教基地考核，获评“优秀”，同年成为首批粤港澳大湾区金融素养教育公益联盟成员。
据招商证券国家级投教基地有关负责人透露，截至目前，基地已经接待超过2.5万名位投资者。
专家分享“如何读懂上市公司财报”
首期活动中，除了让投资者重点了解招商证券国家级教育基地概况，招商证券研究咨询部策略组合首席邹添杰以“如何读懂上市公司财务报告”为主题，与投资者分享财务报表的主要类型及作用和差异，并重点阐述了财务分析的注意事项，干货满满。
邹添杰在活动中表示，目前市场主体多元化、机构化的趋势越来越明显，在此背景下，投资者无论是做短线、中线还是长线投资，对于财务报表或公司的基本面的了解越来越重要。
邹添杰认为，财务报表需综合分析，不能以偏概全关注财务报表，最终目的在于全方位地了解企业经营理财的状况，以此对企业经济效益的优劣做出系统的、合理的评价。单独分析任何一项财务指标，都难以全面评价企业的财务状况和经营成果。运用趋势分析法和财务比率分析法，虽然可以了解企业各方面的财务状况，但是不能反映企业各方面财务状况之间的关系。要想对企业财务状况和经营成果有一个总体评价，需要进行相互关联的分析，采用适当的标准进行综合性的评价。
财务分析重点是关注数据变化的逻辑
财务分析的重点是什么？邹添杰认为，财务报表分析不是只看财务数据，数字没那么重要，数据变动的逻辑才是关键。
邹添杰指出，投资者在财务分析时需动态分析企业长期经营变化趋势，要看多年的财务报表，才能较为详尽地看懂一家企业。同时，要横向对比同行业的可比公司数据，优秀的企业应该具有超越行业、好于可比公司的财务表现。此外，需要关注管理层分析，包括过去回顾、未来展望、经营目标等，验证企业规划的实现程度。
“企业经营除了受公司战略的影响，还受客观环境影响，宏观、行业等因素冲击可能带来财务数据的波动，投资者要分析企业应对外围挑战、恢复经营趋势的资源和能力。不同行业具有差异化的商业模式，从而展现出不同的财务结构，因此对比不同行业的财务数据意义不大。”邹添杰补充道。
最后，邹添杰建议，投资者在投资中尽力投入一些时间去做财务分析，对公司的基本财务状况有一定的把握，才可能将未来的投资做得更顺一点，也避免少踩雷。
专家一个小时左右的分享，现场座无虚席。有投资者表示，自己会经常来到投教基地聆听各种课程，时常吸收专业的财务知识，不仅有利于在投资的时候避雷，也能理性地识破生活中常见的理财骗局。
积极传播理性投资理念
招商证券国家级投教基地有关负责人介绍，在《股东来了》2022深圳片区网络初赛阶段，招商证券携手全景网举行“走进投教基地”系列活动，一共设有6期，主要设有“云走进投教基地”及“活动课程视频”两大环节，共同宣传推广《股东来了》知识竞赛，积极传播理性投资理念，营造良好的活动氛围。
招商证券国家级投教基地有关负责人强调，保护投资者利益是投教基地工作的重中之重。希望通过投资者看得见、摸得着、能互动沟通的投教基地，让投资者方便接受教育和服务。欢迎大家随时走进投教基地，也欢迎大家通过多媒体和新媒体方式，通过手机、电脑登陆招商证券投教基地公众号、互联网投教基地线上线下学习和交流。
据了解，继首期活动举行后，接下来《股东来了》2022之招商证券鹏程万里行还将分别走进招商证券国家级投教基地的几大特色功能区，围绕注册制、退市新规、基础设施公募REITs、打非防非投资者权益保护等主题，开展多样的投教活动，引导投资者理性投资，维护自身合法权益。