二次元，源于实际又通过想象虚构实际。二次元文化作为一种新兴文化景象，近年来呈现出迅猛发展之势。
那么，北京二次元聚(ju)集地又在哪(na)里呢？
“吃(chi)谷大楼”里的次元文化
北京海淀区的嘻(xi)番里，是由批发市场改造而成的新商场，如今被很多二次元爱(ai)好者称作“吃(chi)谷大楼”。
丰(feng)富的动(dong)漫(man)IP周边商品和市集流(liu)动(dong)，如动(dong)漫(man)手办、古着服饰、idol周边等商品，还有手作体验、卡牌游戏、脚本杀等文娱(yu)项目，让这里成为年青人的聚(ju)集地。
王(wang)府井大街、王(wang)府井喜悦购物中心和银泰，也在升级(ji)改造中引入了大量二次元业态。不夸(kua)张地说，“开谷店”成为很多商场的新风向。
那到(dao)底甚么是“谷子”呢？甚么是“开谷店”呢？
“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，其(qi)涵(han)盖种类遍及，如漫(man)画(hua)、动(dong)画(hua)、游戏、偶像、特摄等作品衍生出的一切周边产品都可(ke)以称为“谷子”，代指带有二次元IP属性的徽章(zhang)、立牌、海报等周边商品，而采办谷子的行为则被称为“吃(chi)谷”，卖谷子的商铺则被称为“谷店”。
火爆的“谷子”经济
当很多市民还没搞清楚甚么是“谷子”、甚么是“吃(chi)谷”时，就有很多业内(nei)子士喊出“谷子店将成为新风口”。
从2022年开始，“二次元+”消耗开始迎来迸发式增进。“谷子”火到(dao)甚么水平？
“来吃(chi)谷吧！”在交际平台上，有关的话题(ti)和帖(tie)子愈来愈多。从线上平台看，抖音平台“谷子”相关视频播(bo)放量已凌驾67亿次。在收集平台上搜索“谷子”，就出现了54万+件相关商品，包括谷子展现、各地谷店汇总、谷店引荐等。
除了北京嘻(xi)番里，五棵松(song)华熙LIVE也有多家“谷子店”，并且生意火爆。目前，上海、北京、成都、重(zhong)庆、长沙等城市几乎都有叫得上名字的商场，内(nei)里最少有一层专门留给(gei)谷店。
那么“开谷店”到(dao)底赚钱吗(ma)？
先来说个(ge)改变大家认知的事(shi)。在闲鱼二手交易平台，某款游戏的一款限量IP立牌以13.5万元的价格成交；别的一款直径75mm、重(zhong)达(da)20克的动(dong)漫(man)IP“徽章(zhang)”以5900元起拍(pai)，当晚价格一路涨到(dao)7.2万元，最终成交。
另据媒体报道(dao)，重(zhong)庆一谷店进行手游《光与夜之恋》的主题(ti)展，“吃(chi)谷”的现场排起了长龙，买谷的人着实是太多了，为此该(gai)门店不得不开启限购模式，限定每人最多只能买5件“谷子”。
“谷店”的赚钱密码(ma)
“谷店”开到(dao)这个(ge)水平，能不赚钱吗(ma)？那么，现在开“谷店”还来得及吗(ma)？先来看几组数据。
据艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增进27.6%，达(da)到(dao)2219亿元，每年人均消耗超千元。这表明二次元市场，包括“谷子”在内(nei)的消耗规模正在持(chi)续扩展。
《中国二次元内(nei)容行业白皮书》数据显示，中国泛二次元用户规模已达(da)到(dao)4.9亿人，个(ge)中核心二次元用户达(da)到(dao)1.2亿人，“具有持(chi)续重(zhong)度(du)消耗”是该(gai)群体的特性，他们正成为一股不容轻忽的消耗气力。
固然这些(xie)数据统计渠道(dao)和口径不同，但(dan)都说明了一点(dian)——“二次元+”商业模式正在突起，“谷子经济”正在丰(feng)富批发业态，给(gei)很多人供应了“新的方向”。
但(dan)要注重(zhong)，不是开个(ge)“谷店”就能赚到(dao)钱。据某谷店东介绍(shao)，开“谷店”，固然当前仍处于风口，但(dan)是对入局(ju)者而言，还是存在着很多挑衅。
好比(bi)，如果谷店店东不懂“谷子文化”，不懂年青人喜欢甚么“谷子”，老是慢半个(ge)节拍(pai)，进的“谷子”是过期(qi)的，自然就面对货(huo)品积存的风险。再好比(bi)，商铺档口选(xuan)得不对，商铺装修不时尚，都大概致使赚不了钱。别的，谷店行业通常需要提前三个(ge)月到(dao)半年定货(huo)，是以致使一直地压货(huo)，压货(huo)越严(yan)重(zhong)，风险就越大。
更值得思考的问题(ti)：踩着风口的“谷店”，会不会也只是好景不常呢？
“谷店”的流(liu)量密码(ma)
准确地讲，当前开“谷店”之所以能够火起来，一个(ge)根本的原因，是抓(zhua)住了一把(ba)“流(liu)量”红利(li)，开“谷店”的店东们灵(ling)敏地找到(dao)了当前年青人身上的“流(liu)量密码(ma)”。
当前的年青人之所以愿(yuan)意费钱“买谷”，简单讲就是这让他们感到(dao)本身很潮很时尚。但(dan)更深条理的原因，是“谷子”迎合了现代年青人对感情代价的需求，到(dao)场“吃(chi)谷”流(liu)动(dong)可(ke)觉得年青人供应即时的满足感，减缓日常生活中的压力和焦虑(lu)。
再就是，“谷子”具有很强(qiang)的交际属性，为年青人供应了一个(ge)相互交流(liu)的平台，一起“逛谷”“买谷”“晒谷”满足了很多年青人的交际需求。
当前衰亡的“谷子经济”，从素质(zhi)特性上讲，仍属于“流(liu)量经济”。而几乎所有基(ji)于“流(liu)量”的新消耗，基(ji)本是先通过收集平台引发一个(ge)话题(ti)微(wei)风向，然后推出一个(ge)爆品，抓(zhua)住一波流(liu)量红利(li)。
但(dan)要看到(dao)的是，爆品存在被模仿的风险。这会致使“谷子”利(li)润(run)下降，出现低质(zhi)的搏杀，继(ji)而流(liu)量红利(li)就会过去，流(liu)量的本钱上升，最后形成“双杀”。收集上流(liu)传一句(ju)话——网(wang)红易、长红难，跟风易、获利(li)难。
是以，要想在流(liu)量时代的“谷子经济”中成为佼佼者，不只是好景不常，还需要考虑(lu)：
1
应成为“寻风者、起风者”，而不是“跟风者、随风者”。
2
应坚(jian)持(chi)真正的品牌打造，打造属于本身的品牌流(liu)量，使本身的谷店、使本身的品牌能够成为穿越每一个(ge)流(liu)量周期(qi)的常青树。
只有如许，方可(ke)既抓(zhua)住刹时的流(liu)量红利(li)，还能劳绩恒久的品牌复利(li)。
义(yi)务编辑：孟祥玉(EN009)
