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传承文明基因，铸造创意新(xin)品，展现城市形象
立异引领，文创产(chan)品融入一样(yang)平常生活（消耗视窗·办事消耗一线拜望④）
本报记者 罗珊珊 张文豪(hao) 《人民日(ri)报》（2025年04月23日(ri)第 19 版）
河南(nan)洛阳二外头夏都遗址博物(wu)馆，旅客(ke)正在选(xuan)购文创产(chan)品。
裴 飏摄
融入现代审美的三彩小马和三彩侍女俑文创。
本报记者 张文豪(hao)摄
河南(nan)洛阳，一款冰箱贴卖出(chu)几十万件，“冰箱贴是年青人的到此一游”登上社交平台热搜榜；一匹三彩小马让三彩技艺再(zai)度出(chu)圈，动员非遗进入寻常百姓生活；一场寻迹洛神赋演出(chu)带(dai)领观众一眼千年，古今共话十三朝古都历(li)史……从饰品到演出(chu)，这些文明创意产(chan)品为啥这么受(shou)迎接？带(dai)着疑问，记者进行了拜望。
切中(zhong)需求(qiu)——
把文明带(dai)回家
隋唐洛阳城应天门遗址广场，一家名(ming)为“洛阳礼物(wu)”的文创门店人潮涌动。满是冰箱贴的墙面前(qian)，站(zhan)满了细(xi)细(xi)挑选(xuan)的旅客(ke)。
拿起一个铜爵(jue)外型的冰箱贴，山东旅客(ke)乔悦正在手中(zhong)反复观看。“这是二外头遗址出(chu)土的乳钉纹(wen)青铜爵(jue)，做(zuo)得真(zhen)精良，还(hai)保留(liu)了纹(wen)样(yang)。”她说，正在博物(wu)馆只能远远鉴赏，买个冰箱贴就能够把洛阳文明带(dai)回家。正在她的旅行包中(zhong)，文创产(chan)品形象有外型心爱的唐朝仕女陶俑，还(hai)有龙门石窟等地(di)标性景区。
正在洛阳博物(wu)馆二楼珍宝馆，展厅柔光聚焦下，一面唐朝金银平脱铜镜泛着绿锈。楼下文创区，仿(fang)古铜镜背面的纹(wen)饰熠熠生辉，镜面映照出(chu)旅客(ke)的花容笑靥。
“我们(men)以馆藏铜镜为原(yuan)型，提取了鸾凤(feng)、花鸟等元素，又连系现代审美、融入没有同色彩，设计出(chu)了这款便携的红颜镜。”洛阳博物(wu)馆副馆长孙海岩说，铜镜文创推出(chu)一年多，销(xiao)售近9万个、超500万元，有人专门过来复购。
小小文创，为什么会有这么大的魅力？
文物(wu)带(dai)没有走，但借助文创产(chan)品，能够把城市记忆(yi)留(liu)下来。“没有论景区照样(yang)博物(wu)馆，总有旅客(ke)想(xiang)把文明带(dai)回家。这反应了消耗需求(qiu)的变化，即从注重实用价值向情绪趣味(wei)价值转变。”洛阳文旅集团(tuan)文明产(chan)业公司董事长、总经理宋伟说，伴随文博热，洛阳文明创意产(chan)品开辟热忱高涨，文创产(chan)业迎来新(xin)机遇，“以‘洛阳礼物(wu)’为例，我们(men)刚开始年销(xiao)售额仅有一两(liang)百万元，2023年突破600万元，客(ke)岁(sui)更是到达(da)3000万元。全市已有13家直营店，还(hai)正在各(ge)大博物(wu)馆和景点继续布点。”
“中(zhong)汉文明博大精深，这些文明基因潜藏正在每个中(zhong)国(guo)老百姓的心底。我们(men)要做(zuo)的就是创造性转化、立异性发展，探(tan)索(suo)现代化表达(da)方式，让传统文明活起来、让艺术融入生活。”中(zhong)国(guo)工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物(wu)馆馆长郭爱和认为，文创，顾(gu)名(ming)思义离没有开文明传承，更没有能离开立异创造。
为此，郭爱和提出(chu)“三彩生活化”“洛阳三彩”的概念。他解释，三彩并没有是只有三种色彩，也没有但限于唐朝，“我们(men)探(tan)索(suo)从陶瓷到釉(you)画，再(zai)到适意三彩的立异，并正在保持艺术性的同时，开辟出(chu)更多得当大众消耗的文创产(chan)品。”
往常，唐三彩中(zhong)罕见的马、骆驼(tuo)等外型，形态更多元，色彩也更丰富。正在洛阳“镇(zhen)捣(dao)蛋”等文创店，憨态可掬的三彩小马除了传统配色，还(hai)有粉色、水蓝色等符(fu)合年青人审美的莫兰迪色系。三彩小马、三彩侍女俑的文创组合，成为没有少旅客(ke)的到店选(xuan)择。
立异供给——
使文物(wu)活起来
文创产(chan)品已没有局限于冰箱贴、文物(wu)盲盒等小商品，“文明+”的理念正融入市民的衣食住行。
市面上鲜(xian)花饼易购，但平面的多彩牡丹花酥你见过吗(ma)？正在洛阳西工区南(nan)北李记，传统文明与现代设计奇妙连系，外型精致的糕点带(dai)来满满的中(zhong)国(guo)风与洛阳味(wei)。
“来洛阳之前(qian)，我就正在网上看到这款九宫格牡丹花酥，配色好看、外型精美，一下子就‘种草’了。”尽管南(nan)北李记没有正在洛阳景区周(zhou)边，浙江(jiang)旅客(ke)张帆照样(yang)专程(cheng)跑了一趟。
除了文创小吃(chi)，大型宴席也被植入了浓浓的文明味(wei)。随着夜幕到临，位于洛阳定鼎门广场邻近的宴世(shi)界河洛第一宴开席。伴随着歌舞、剧情演出(chu)，一道道菜肴被端上餐桌，为旅客(ke)奉上一场味(wei)蕾与视听盛宴。
“我们(men)想(xiang)通过一样(yang)平常餐饮，给旅客(ke)带(dai)来沉醉式文明享受(shou)。正在具体设计中(zhong)，宴席保持了高度的文明统一，从餐具的材(cai)质(zhi)、色彩、形制到菜肴的选(xuan)择、取名(ming)，既保有洛阳水席的传统特色，也分身天下各(ge)地(di)旅客(ke)的口(kou)胃偏好，包含(han)舞美环境设计，都必须(xu)字斟句酌(zhuo)。”门店店长郭春利说。
“万物(wu)皆可文创。它能够与任何一个行业彼此碰撞、赋能、融合，洛阳也正朝着大文创的偏向努力。”洛阳龙门文明创意产(chan)业研究院院长王启(qi)蒙(meng)说，十三朝古都文明底蕴深挚，有二外头、龙门石窟等遗址遗迹，有洛阳牡丹、洛阳三彩等文明标记，还(hai)有数没有完的历(li)史人文故事，“借助先进技术，文创产(chan)业正正在探(tan)索(suo)更多现代化立异性表达(da)”。
临近洛阳龙门高铁站(zhan)，近年来新(xin)停业的大河荟成为没有少旅客(ke)打卡(ka)地(di)。光电声影交织中(zhong)，《寻迹洛神赋》演出(chu)构建了数字化、行进式文明体验(yan)空间，通过数字影象、机械装置与现场演艺的完美连系，为观众带(dai)来河图洛书(shu)、洛神赋、龙门石窟等历(li)史归纳故事。
“《寻迹洛神赋》满意了旅客(ke)精神上的文明享受(shou)需求(qiu)。花鼎力大举气开辟这款文创项目，也是为解决洛阳过境游的痛点。”国(guo)晟(cheng)集团(tuan)商业发展公司董事长裴纪辰说，以前(qian)没有少旅客(ke)来了洛阳，看完龙门石窟等地(di)标，当天就走了。如何把旅客(ke)留(liu)下来？洛阳选(xuan)择用文创产(chan)业来破题。“通过打造大河荟这个综合商业体，让旅客(ke)坐下来、住下来。大河荟完成全业态运营一年，成为洛阳新(xin)的网红打卡(ka)地(di)。”裴纪辰说。
打造佳构——
让文明走出(chu)去
文创的魅力，还(hai)正在于其世(shi)界性。
洛阳地(di)脉花最(zui)宜(yi)，牡丹尤为世(shi)界奇。人间四月，怒放的洛阳牡丹引得游人如织。正在洛阳牡丹瓷股份有限公司的非遗体验(yan)基地(di)，几名(ming)外国(guo)旅客(ke)正正在建造永没有凋落的“牡丹花”。以花为媒，以瓷为墨，指(zhi)尖流转间，一朵朵牡丹绽放正在莹(ying)白瓷器上。
“得益于过境免签政策，越来越多外国(guo)旅客(ke)了解并喜好上了牡丹瓷产(chan)品。我们(men)抢抓机遇，进一步开拓外洋市场，让以牡丹瓷为代表的中(zhong)国(guo)非遗元素走出(chu)国(guo)门，走向世(shi)界。”洛阳牡丹瓷股份有限公司总经理贾社丽说，通过传承和发扬唐白瓷烧(shao)制技艺，融合众家陶瓷工艺，纯手工建造经低温淬炼出(chu)的平面花瓣(ban)，成为世(shi)界旅客(ke)收藏的东方艺术臻品。
正在洛阳杜(du)康酒厂，一批杜(du)康酒正被打包装运，准备(bei)发往外洋。“客(ke)岁(sui)5月，我们(men)的一款高质(zhi)量口(kou)粮酒‘杜(du)康红’首次出(chu)口(kou)英国(guo)。本月，我们(men)又收到了一批5000箱的国(guo)际(ji)定单。”杜(du)康酒厂外洋销(xiao)售经理温晓晓说，他们(men)还(hai)和二外头夏都遗址博物(wu)馆跨界，汲取馆藏文物(wu)绿松石兽面纹(wen)铜牌饰的灵感，正在客(ke)岁(sui)联名(ming)推出(chu)了新(xin)品。
随着我国(guo)过境免签政策的全面实行，古都洛阳正以厚重的历(li)史底蕴与立异的文明表达(da)，吸引着全球旅客(ke)的目光。“现正在洛阳没有但有龙门石窟、白马寺等世(shi)界文明遗产(chan)，更凭(ping)借牡丹瓷、唐三彩等诸多特色文创产(chan)品，成为外国(guo)旅客(ke)了解中(zhong)汉文明的新(xin)窗口(kou)。海关将继续积极落实通关便利化措施，办事好企业，捉住新(xin)机遇，让洛阳文创走向世(shi)界，提拔城市的国(guo)际(ji)影响力和美誉度。”洛阳海关副关长张强说。
调研中(zhong)，一些采访对象透露表现，经由多年沉淀(dian)和各(ge)方合力，洛阳的文创产(chan)业链已绝(jue)对成熟，但文创品牌塑造、文明内容挖掘无止境。洛阳八部门团(tuan)结印发《关于推进试点博物(wu)馆文明创意产(chan)品开辟的若(ruo)干措施》，勉(mian)励文博界立异运营形式，率先作出(chu)文创开辟探(tan)索(suo)，供应更高质(zhi)量的文创产(chan)品供给。
“博物(wu)馆是一个城市乃至(zhi)一个国(guo)家的文明标记。正在洛阳，各(ge)类博物(wu)馆、怀(huai)念馆已凌驾110家。当前(qian)，洛阳文创产(chan)业构成了‘颠覆(fu)性创意、沉醉式体验(yan)、年青化消耗、挪动端传播’的共识，并正在此基础上提炼出(chu)洛阳的文明标记系统，打造兼具国(guo)际(ji)辨(bian)识度和产(chan)业动员力的城市文明IP。”王启(qi)蒙(meng)说。
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