近年来，全球手游市场一直处于高速发展的阶段。尤其是中国，经过数年发展后已经逐渐成为了世界上最大的手游市场了。

根据移动应用市场研究公司App Annie发布的最新报告显示，中国手游发行商在2017年上半年的海外收入相比去年同期增长了2.3倍，超过30亿美元。不过，报告认为这主要归功于中国游戏发行商在海外的分公司，比如腾讯旗下的SuperCell。如果没有这些分公司的优异表现，海外收入的增长比例可能只会达到40%左右。

报告指出，不同国家玩家们的游戏偏好类型是有明显差异的。美国和德国玩家更喜欢《城堡争霸》和《王国纪元》这些战略类游戏；日本和韩国等东亚国家玩家则是更偏爱《阴阳师》和《奇迹；起源》这些角色扮演类游戏。

中国游戏发行商在国内获得成功是因为他们融合了社交、玩法和画面这些不同元素，这能够有效满足国内玩家的需求。比如，发行商有时候会在游戏中加入民间故事、历史、神话和传统人物，但这些内容在国外鲜为人知。因此，那些在海外市场获得成功的发行商设计游戏时会通常采用在国际上认知度更高的风格和主题，比如在电影和电视中爆发的流行文化。

举例而言，国内最火爆的手游《王者荣耀》就采取了人们熟知的李白、杨戬等历史神话人物，而《王者荣耀》海外版则是将这些中国古代人物改成了海外知名人物，比如蝙蝠侠等。

另一方面，2017年上半年，中国游戏发行商在海外最主要的两个市场分别是美国和日本。其中，美国市场贡献了15%的下载量和35%的海外收入。

此外，腾讯近段时间连续投资了英国游戏开发商Milky Tea和Frontier，而中国游戏发行商在英国市场的海外收入排名第六，这确实是拥有巨大潜力的海外市场。