支撑(cheng)这一巨大市场的，是消费结构(gou)的深层演变。商务(wu)部数据显示(shi)，2020年至2025年中国(guo)住民人均服(fu)务(wu)性(xing)消费付出年均增(zeng)长8.5%，展现出强(qiang)大的增(zeng)长动能。2025年人均服(fu)务(wu)性(xing)消费付出占住民人均消费付出的比重(zhong)达到46.1%，接近住民消费的“半壁山河”。

“在消费规模扩展的同时，人人的消费关注点正在从(cong)‘有没有’向(xiang)‘好(hao)欠好(hao)’转变，对个性(xing)化、多样化、品质(zhi)化服(fu)务(wu)消费产品的需求日益强(qiang)烈。情绪式、体(ti)验式服(fu)务(wu)也(ye)是在这一大背景下兴起的。”商务(wu)部服(fu)务(wu)商业和商贸(mao)服(fu)务(wu)业司司长孔德军(jun)解读。

在国(guo)家层面，为了优化和扩展服(fu)务(wu)供给，增(zeng)进(jin)服(fu)务(wu)消费提质(zhi)惠民，国(guo)务(wu)院办公厅(ting)1月印发《加(jia)速培养服(fu)务(wu)消费新(xin)增(zeng)长点工作计划》，从(cong)三方面提出12条政策举措(cuo)，情绪式、体(ti)验式服(fu)务(wu)等潜力领域(yu)被(bei)明确纳入(ru)支撑(cheng)范围。

在扩内(nei)需、促消费的大背景下，情绪消费代表了一类极具潜力的消费升级方向(xiang)。灵敏捕捉到这一消费趋(qu)向(xiang)，多地主动结构(gou)情绪经济赛道，出台相关举措(cuo)，大力培养消费新(xin)增(zeng)长点。

江西明确要“打造国(guo)潮经济、情绪经济等新(xin)业态(tai)新(xin)模式”“缩小展会、演艺、赛事等促消费效(xiao)应”，让(rang)情绪价值(zhi)成为拉动消费的新(xin)引擎。

依托“山城炊火气”，重(zhong)庆主动将(jiang)地方特色转化为情绪消费的“流量密码”。例如，渝中区(qu)发力“四首经济”，构(gou)建多赛道协(xie)同的全(quan)业态(tai)消费生(sheng)态(tai)，并持续培养咖啡茶饮赛道，现已落地近百家咖啡首店。

贵州则大力进(jin)展谷子经济、悦己(ji)经济、演艺经济等，因地制宜打造玩(wan)具手办、国(guo)潮IP等年青化消费产品，推出一批非遗夜市、中医药文明夜市等主题消费场景，培养更多消费增(zeng)长点。

江苏南京(jing)市支撑(cheng)更多上演机构(gou)、创意团(tuan)队(dui)将(jiang)金陵民乐、云锦等本土元素融入(ru)上演流动中，将(jiang)演艺与(yu)商业、会展、旅(lu)游等深度融合，提升文明体(ti)验感，提供更多、更具特色的情绪价值(zhi)，引发多元化情绪消费需求。

情绪经济在蓬勃进(jin)展的同时，也(ye)有成长的阵痛(tong)。商务(wu)部研究院副研究员姜照提示(shi)，情绪经济作为新(xin)兴领域(yu)，目前仍处于低级成长阶段，进(jin)展中面对市场供给同质(zhi)化、部分业态(tai)缺少创新(xin)和文明内(nei)在，以及行业规则不够完善等问题，未能充分匹配高(gao)品质(zhi)、个性(xing)化的消费需求。

针对上述(shu)问题，怎样推进(jin)情绪经济康健(jian)可(ke)持续进(jin)展？姜照以为，关键在于进(jin)展与(yu)范例并重(zhong)：首先要指导(dao)供给侧提质(zhi)升级，鼓励(li)地方培养一批包含文明内(nei)在、科技元素的原创品牌和特色场景；其次，要加(jia)速完善轨制规则，明确分歧业态(tai)的准入(ru)、服(fu)务(wu)及退出标准，创建从(cong)业职(zhi)员资质(zhi)认证体(ti)系。同时，要优化市场监管(guan)，对新(xin)业态(tai)留足创新(xin)空间(jian)，对成熟业态(tai)强(qiang)化常态(tai)化监管(guan)，利用人工智能、大数据等数字技术手段提防消费风险，压实(shi)平台主体(ti)管(guan)理责任。

人民网记(ji)者 乔业琼(qiong)

泉源：人民网